画册设计艺术手段和方式

创艺享设计认为做好一本品牌画册设计，必须有系统的策略思想指导，有优秀的创意支撑，有美观大方的设计表现，三者缺一，都无法做出一本好的画册设计。然而，我们却发现，很多画册设计都停留在了设计上面，这是画册设计设计的大不幸，有企业不重视的原因，也有设计公司未能尽责的原因。对于我们来说，很难想象一本没有策略指导的画册设计如何说服目标客户。我们的中小型企业大多数仍处于品牌文化建设的初级阶段，在实施品牌形象架构的过程中，企业容易将品牌形象，尤其是视觉形象简单等同于品牌文化，品牌文化建设流于形式而缺乏实质性内容。宣传画册的设计方向和设计风格是否和企业整体战略保持一致，在市场和消费者心目中是否建立起风格统一，特色鲜明的形象和个性，是宣传画册设计成功与否的核心衡量标准。企业品牌文化的视觉传达设计通过造型，色彩，题材，风格，内容等不同艺术手段和艺术方式，产生强大的艺术感染和心理震撼力，刺激人们的视觉感官，视觉设计的节奏，韵律和秩序产生视觉的赏心悦目，通过美好的感官刺激形成深刻的记忆，从而产生预期的视觉传达目的，是企业形象的完整和直观的表述，以及企业品牌文化准确和概括的传达。 纵观目前的设计市场，以盲目追求精美视觉效果为核心的现象仍然占据了很大比重。大多数设计公司在与企业洽谈合作时，只以精美的作品代表自身实力，却鲜有对企业透彻的了解、对行业深入的探寻以及对受众广泛的调查。而更为严重的是，很多企业并不了解核心问题的所在。当一批画册没有得到良好的反馈时，企业往往认为是设计水平的不足，更换设计公司后却依然没有改观，由此陷入重复浪费与收效甚微的怪圈。 宣传画册是一种高度概括性的以传统纸张为载体的信息传播方式，以其独特的平面视觉设计语言表达出企业品牌文化。它承载企业文化、价值观和理念，以及企业的变化发展，文化的演进。我们很多企业在建立品牌时往往对品牌形象认识不够，常常将品牌与品牌形象分割开来，其主要表现为：企业对内在质量的认知远远大于对外在形象的认知；对广告和包装的认知远远大于对品牌，品牌形象的认知；对有形资产的认知远远大于对无形资产的认知；对个人形象的认知远远大于对品牌形象的认知；对个人文化的要求远远大于对品牌文化的建设。那么，究竟何种画册设计才是为客户所接受，并真正起到推广、传播、宣传等媒介作用的呢？有着多年画册设计经验的豪禾印务认为，关键点在于把握画册设计的实质性，即画册是一种营销手段，而并非单纯的美学展示。在与乙方合作进行的画册设计项目中，许多企业都存在这样的苦恼：明明拥有精致美观的视觉效果，消费者的反应却很是冷淡；抑或是将所有的信息详尽罗列，却仍让合作商看得一头雾水，不能正确找到所需信息。以上种种，不仅使画册失去了应有的作用，也使企业蒙受了直接或间接的经济损失。 “为客户的客户而设计”，“正确传递产品价值”。这是豪禾在画册设计领域的核心观点，也是所有企业与设计方必须认识的关键所在。通过细致入微的调查规划，制定出缜密的营销方案，再辅以最适宜受众心理的设计手段，通过以上三点，让产品价值清晰明了地传递给受众，才是画册设计的终极目标与奥义所在。诚然，良好的视觉效果是优秀画册设计必不可少的元素，它承载着企业（品牌）的形象，同时也关乎受众的心理体验。然而，仅有视觉上的成功是远远不够的——画册不是画展，它是一种传播媒介，一种企业展示实力、推销产品、吸引顾客与之达成合作的重要营销手段。而既然是营销，就必须以企业的客户为设计对象，以正确传递产品价值为设计目标，在符合对象诉求与达成设计目标的基础上兼顾美学，方能使画册发挥其最大的作用与价值。画册设计中起到的作用在于：线是划分界面的主要因素，起到协调统一的视觉美感，线的作用是形成一定的比例；线的另一个作用就是引导界面视觉流程的重要因素，线是具有方向性的，总是能牵动人的视线运用；线在点与面之间起到协调的作用，并且可以平衡界面；最后线也是可以有疏密程度的，这种变化可以依据透视规律搭建立体空间等。