宣传册设计功能的运用

人们在欣赏宣传册作品时，都会遵循这样的欣赏次序：先通观全画，产生总体印象后，视线便会迫不及待地停留于画面上的某一处，这个地方就是画面的视觉中心，然后，视线才会移动，读遍全画。之所以有这种现象，是因为从眼球的生理构造看，只能产生一个视焦，人的视线是不可能同时停留在两处以上的，欣赏作品的过程就是视焦移动的过程。这一理论，运用于彩报编排，主要是加大色彩对人生理和心理的影响，色彩的长处是能更直观地传播视觉信息，让读者在几米之外就能被它吸引，形成版面强势;同时，色彩能较好地处理版面全局与局部、局部与局部的关系，甚至可以通过色彩明度、纯色的强弱，明确视觉层次，引导读者的视线，让读者在不知不觉中按编辑的要求，做到先看什么、再看什么、最后看什么，以视线的流动形成版面的层次美。掌握好色彩运用的“度”即强调用色不多，用色恰当。在宣传册设计的处理中，可以对重要稿件和重要版面区域，以彩色突出强势。同时，淡化其周围的色彩氛围，相邻稿件或不重要版区不做彩色处理，形成中心稿件与其它稿件的色彩反差，不至于全版都淹没在色彩海洋里。和谐一词源于希腊，色彩的和谐不但指色彩的使用要悦愉人的视觉，更有悦愉人的精神世界。歌德在他的《色彩论》中写道：当眼睛看到一种色彩时，便会立即行动起来，通过特殊的感觉寻找另一种色彩，这两种色彩是和谐的。我们认为：凡是色彩的成分或给人的感觉比较接近，没有明显对比的都属于相互和谐的色彩。 宣传册色彩的功能运用可以很好地愉悦人的精神世界，是形成版面和谐的重要因素。国外心理学家的试验早已证明，色彩能够影响人乃至动物的情绪，色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。宣传册色彩的运用必须把握好一个“度”。宣传册编排的优势是颜色丰富，但颜色丰富完全不同于花花绿绿。如果为了出彩而出彩，以为颜色多才是丰富，红黄蓝紫无所不用，结果反而没了颜色重心。绘画学强调色彩搭配一般不应超过三种颜色，在版面的用色上也是如此。 在宣传册设计中，标题与正文之间字体的颜色搭配，标题与标题之间字体颜色的对比，不同稿件之间底纹颜色的对比，都有一个色调是否和谐的问题。各种颜色以什么样的关系相互搭配才能和谐悦目，是有一定规律的，彩报具有宣传册艺术的基本品格，因而版面上色与色之间的整体关系，必须符合宣传册艺术色彩运用的美学规律。要使版面色彩和谐必须注意色彩的搭配，和谐的搭配一般有三种方式，一是同色搭配即在版面上使用同一种色系的颜色，只在明度方面进行处理，如深红、浅红、粉红等最和谐;二是类似搭配即使用色环上相邻的颜色，或者使用明度、纯度相近的色彩，如白与黄、橙与红等，这是目前最主要的用色方法;三是补色搭配即采用弱对比的方式，版面以一种颜色为主，配色则使用低纯度的其它颜色。 在实际操作中，宣传册色彩的搭配有一定的技巧，比如标题和文字色块的颜色可以从版面的图片中抽取，头条标题的颜色就是从该版照片上的主色调中抽取的，其它标题的颜色也与照片中球衣的蓝色及绿茵场上的绿色相同，非常和谐。再如，版面中的色块均不应孤立存在，一种色块应出现两次以上并彼此呼应，产生联系，使色彩成为有机的整体，在版面中出现两次以上的色块能产生节奏感，给人统一和谐的感受。比如在红色环境中，人的脉搏会加快，情绪兴奋冲动;而处在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静;色彩的亮度也会影响人的心理，暗的会使人觉得重，亮的会使人觉得轻;色彩的纯度对人的心理同样有影响，淡的会使人觉得柔和，深的会使人觉得强硬。编辑必须对色彩的感情因素和功能有一个较为完整的认识，使色彩成为新闻传播的手段，让它说话、传情、显示报纸自身的格调，而不仅仅只是作为打扮版面的调色板。