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创意是包装设计成功的法宝

包装设计是现代商品不可缺少的必要部分和外部形式,有创意的包装设计不仅仅是商品进入市场靓丽的外衣。同时也是实现商品价值和使用价值的一种有效手段。成功的包装设计,一定包含了某些创意要素。什么是创意?这是一个既简单又复杂的问题。创意就是好想法、好主意,并显示出其新异、独特性。注重生活、消化和吸收中外优秀文化的精髓,发展自生的竞争力以抵制西方国家的文化和经济侵略,这是我们当前设计师不可推卸的历史责任。
包装设计创意的体现,是多方面的,可以从包装材料、包装形态、包装结构,也可以从包装品牌字体、包装图形、包装色彩、包装编排等具体环节体现创意。包装设计属视觉传达艺术,寻求的是视觉的独创性,审美性,同时要有明确的信息性,没有明确信息性的视觉形式的创意表现,其创意就不能体现包装的商业价值,创意始终要围绕包装的职能——传播信息。
然而,包装设计创意是一种受制约的创造活动,(如包装的基本尺寸、形态、客户的主观意见、包装成本、包装加工工艺的限制等)如何在制约中创造自由,在有限的条件下做无限的思考,是每一位设计者必须努力探索的长期工作。
包装在进行具体创意之前,首先要对生产商品的企业及产品作充分地了解,一般从三方面人手:1、市场的基本情况,如该产品的市场特点与潜力、竞争对手等方面;2、消费人群的基本情况,如;消费人群的年龄、经济收入、文化素质等方面;3、市场相关产品与自身产品的基本情况,(如是新产品上市还是老产品改包装)包括品牌形象与知名度、好感度、信任度、产品的价格、质量、销售方式等方面。
纵观世界各国对于包装设计发展的历程是与各个国家文化、经济的背景相关连的。英国的包装设计,比较注重“英国市民消费文化的伟统的传承,德国的包装设计受其严谨的哲学思维方式的影响,富于理性设计的传统特征。法国的包装设计呈现着一种设计与艺术精神于一体的特色。而日本包装设计面对经济的高速发展,融汇了大量的日本传统视觉因素,又体现出时代感。涌现出一批优秀的包装设计师。从日本包装设计的发展历程来看,因同是在东方大文化范围内,有更多值得我们借鉴的地方。目前国内的设计现状来看,许多设计师只追求设计形式上的哗众取宠,不知所云,甚至众多的设计师为达到名利双收,热衷于参加各大赛事,拿某某奖项,而失去对生活的真挚理解,没有生活,便没有设计艺术,这一真理永远具有意义。
日本包装设计用三十余年的时间走完了西方近一个世纪的发展路程。并形成独特的日本风格,就是因为他们在吸收外来文化的同时,更加强烈的意识到弘扬本民族文化传统的重要性,在传统与现代,东方与西方之间找到了一条适合本国包装设计发展的道路。因而,日本的设计既有强烈的时代特征,又蕴含深邃的东方文化精神。
 
包装设计创意准备工作。创意体现的是一种创新,创新是人类社会发展之源,也是艺术进步、求新、求变的不竭动力。包装设计服务于商业,面对的是竞争激烈的市场和挑剔的消费者,唯有创意的商品包装才能有销售力、吸引力、才能征服市场赢得消费者青睐。创意是设计的灵魂,是成功设计的前提。优秀的创意来自设计师敏锐的市场洞察力和积极的思考,知识的积累及丰富的经验。包装设计的观念是随着人们生活的变化而变化的,商品经济的高速发展,必然会冲击人的设计观念,反之,设计的超前也会引领商品经济繁荣,如服装设计、汽车造型设计甚至建筑设计等,都对社会的发展起着积极的作用。这就要求包装设计师紧紧把握时代的脉搏,深入到生活中去发现设计灵感,确立设计思路,憧憬设计理想,而不是闭门造车,在斗室中苦思冥想。