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品牌包装策划的市场调查

在进行产品包装策划之前首先要有前期充分的市场调查,从分析市场环境、到同类竞品分析、以及品牌目标人群分析等等。只有先对市场环境有充分的认知和分析,了解消费者的具体需求,才能策划出符合市场需求的产品包装设计。现如今越来越多的企业已经了解到品牌策划的重要性,因此找一家品牌策划公司就成为了一件至关重要的事情,那么关于找品牌策划公司,我们都需要提前了解哪些呢?

  1、对于行业领域深入程度的考量。
  很多企业决策层背负着沉重的业绩压力,因此寻找品牌包装策划公司时也有一定的眼界限制。要寻找哪些能够满足企业对业绩要求,同时又能对品牌形象有所正面提升的可靠公司来具体商谈,因为负面影响对于企业品牌所造成的影响往往是很多小企业做承受不起的。

  2、对于品牌方案的整体策划实力。
  企业本身必须需要拥有自己的品牌总监,并且对自己企业的情况心中有数,国内目前专业的品牌策划公司很多,但其所做的第一步都不是帮你决定,做你的品牌总监,而更多的是“号脉”,为企业找出需要做调整的根源要素,结合企业实际特征和经济实力来制定风险性小收益高的策划方案。所以企业要衡量好自己处于哪种阶 段、应该用哪种手法。俗话说人靠衣装,优秀的包装设计从结构、色彩、版面、工艺等等都能为整体产品加分。好的设计执行力才能更完整的展现前期的包装策划创意方案,包装设计是消费者在选购商品时,最先接触到的。如果没有优秀的设计作为桥梁展示,前期再好的创意也是白费。

  3、寻找双方沟通上较为顺畅的公司做合作伙伴。
  不要小看了沟通问题,不是一个品牌包装想要做策划, 丢给专业公司就可以万事大吉了,这其中需要双方针对行业竞争对手,市场消费者进行全面分析,制定一系列的方案,并在一起多次进行沟通探讨来最终决定的,如 果选择的公司在沟通方面不够尊重对方,且没有耐心和细心,没有一定的顺畅沟通技巧,那么这样的合作将会变成一场艰难的拉锯战。在做好市场调研后,必须根据产品自身的特点进行卖点提炼。好的包装设计除了设计精美富有创意,还必须要有卖点。产品的卖点是整个产品包装策划中最重要的,如果没有卖点,再精美的包装也是空洞的,不具备长久的竞争力。

  4、企业经济实力的具体考量。
  对品牌包装进行调整的目的是使其优化内部结构,变得更具有市场竞争力,对日后的品牌形象建设能够起到很好的提升效果,并对未来发展方向有助推作用,但不同企 业的经营情况、所处现状、所需服务项目都是不同的,对于一些流动资金不够充足的企业来说,选择经济实惠的落地方案是最好的选择,并不是所有完备的方案都适 用于所有经营类企业。产品上市后,还需要收集反馈意见及进行收效检测。检测产品销售是否达到了前期预计的目标,创意是否被消费者接纳,消费者有什么反馈的意见等等。