LOGO设计的识别性

识别性就是要有特点,这就好比一个演员,要不就颜值非常高、要不就长得有特点,否则观众很难记住他/她。所以我们见过了那么多网红、主播,但能记住的没几个,可是我们记住了凤姐。标志也是一样,太大众化的标志就会让人记不住,比如做健康产品的品牌都喜欢用盾牌和树叶作为主要元素,如果你再这样做就很难做出具有识别性的LOGO了,要不你就想想还有没有其他元素,要不你就在这些传统的元素里面在融入一些新的东西,又或者你可以用抽象的概念去表达。

在我们周围有很多是现成标志,把原有的通俗元素引入进来,可以塑商品的亲切感,增加商品的个性与差异,这里有很多成功的先例。象形标志,在具象标志的基础上开始简化,提炼特征形态符号,来传达企业的关键信息。最单纯的想法可能是最成功的创意。当时设计师的想法可能是最成功的创意。当时的设计师意图,只不过是寻找一个符号来区分商品。寻找一个现成的标志,无论设计师或者观看者,都感到亲切又省心。具象标志在选择题材时,要尽量采用那些人们熟悉的元素,并在此基础上创造个性成分。熟悉的元素能牵扯动人们视觉神经,引起人们共鸣,产生深刻记忆的基础。这看似是很鸡肋的一个要素(很多的标志释义都是瞎忽悠,根本感受不到啊)其实非常非常重要。为什么说这个LOGO是你们品牌而不是其他品牌的?那就说出个所以然来。所以标志的寓意客户也是相当在意的,因为一个不错的LOGO通常会引起很多人的关注,当别人问客户这个LOGO有什么含义时,他们总不能说就是好看吧!

苹果的标志咋一看就是一个普通的苹果,但是它绝不是直接把一个普通苹果抠下来做成的矢量图。它比一般的苹果图形更耐看、更简洁、更美观,看看它设计时那繁杂的辅助线,还真不是忽悠人的。多用辅助线、几何图形、黄金比例这些元素对LOGO的细节进行美化、规范,去掉多余的元素和笔画,可以让你的LOGO看上去更简洁、更专业。本文来源于南京画册设计公司

不过这类设计在国内还只有设计公司的网站才能接收吧,但有线电视的一个最新的影视综艺节目的LOGO设计就出现了螺旋型的朗讯红圈,可叹借鉴时大胆有余,创意不足了。所以对持久记忆要求高时应设计良好的特示图案形象,较好的设计如苹果公司的牙印苹果,对图案LOGO的面向推广的各种要素都把握的恰到好处,另外一些情况下,希望在较短期限内建立形象的,还应该设计相应的吉祥物,以类似苹果这样耳熟能详的概念,强化沟通和理解。图形出发标志从图形分类出发,可以分为具象标志、象形标志和抽象标志。是一种表象表意的综合,指文字与图案结合的设计,兼具文字与图案的属性,但都导致相关属性的影响力相对弱化,为了不同的对象取向,制作偏图案或偏文字的LOGO,会在表达时产生较大的差异。如只对印刷字体做简单修饰,或把文字变成一种装饰造型让大家去猜。

护肤品类的LOGO会比较女性,字体大多采用比较纤细、柔美的字体。带有十字架的LOGO一般都是跟医院相关的企业。很多客户对这一点也是看得很重的,我们设计LOGO的时候可以多运用一些跟品牌或产品直接相关的元素和颜色进行创意设计。例如:叶子和绿色经常用于健康行业;太阳和红色、蓝色经常用于工业;动物经常用于养殖业和食品行业;花和粉色经常用于美容护肤行业等等。很多好的LOGO可以让人一眼判断出,它大概是什么类型的公司或品牌,一般来讲工业、科技类品牌的LOGO要看上去有一种阳刚、硬朗、稳重的感觉。

在几何形的标志中加入一点点生命的特征,是制造好奇感的有效方法。在沟通与传播活动中,反复使用的被标识体的名称或是其产品名,用一种文字形态加以统一。涵义明确、直接,与被标识体的联系密切,易于被理解,认知,对所表达的理念也具有说明的作用,但因为文字本身的相似性易模糊受众对标识本身的记忆,从而对被标识体的长久记忆发生弱化。要做到这一点也并不太难,一是我们要注意我们的LOGO图形和字体不能太复杂,要保证在可能用到的最小尺寸内也要能做出各种工艺;二是要保证标志在黑白稿的情况下还具有识别性。天猫LOGO中的猫头就具有不错的传播性,被到处应用,识别性强。其实但凡能代表品牌的设计都需要识别性,例如还有包装、吉祥物、LOGO等。