包装个性和商业新意

商品包装不仅应该在货架上明显地胜过竞争对手,同时应该迅速地反映商品的内容。在食品、玻璃器皿、陶瓷制品、精美工品、玩具等方面,人们越来越多地重视“逼真的”形象,顾客急切地希望通过包装,一目了然其中的实际产品形象。如果包装不能达意,顾客就不会把它挑选出来,也就是说,如果不以适当方式显示包装的内容物,该商品也就无人问津了。包装上文字包括牌号品名、商品型号、规格成份、数量批号、用途保养、使用方法、生产单位和拼音或外文等,这些介绍商品、宣传商品不可缺少的重要部分,比如化工、仪表、药品、食品、机械、文教用品主要靠文字来辨认,说明文字是包装中的一个重要部分。包装原来的目的,只是为了使商品在运输过程中不致破损,便于储存。而现代包装,除了完成这些基本目的,逐渐成为产品设计不可或缺的一部分。

包装设计是设计领域的一个分支,是设计文化系统的一个子系统,作为一种文化现象,其文化内涵不仅是特定文化符号的装置,而且体现了设计师对自然、社会和人类文化产生的认识和体验。本土化包装设计的目的是在传统文化中吸取营养,将本土化和现代化相统一,希望通过包装向世界传递我们本土文化和民族特色;同时,结合地域和民族共通意识,达到国际间的交流。使我们的设计在研究传统中融合时代和国际特色,以本土的特性和风格走向世界。所谓本土化,是指共同地域的人在历史上形成的共同语言、共同经济生活以及表现于共同文化上的,共同的心理素质的人的稳定的共同体。 

欧美国家包装起步较早,工业化程度高,现代设计手法应用广泛。美国是个移民国家,思想开放,反映在包装设计上花样迭出,多式多样。法国则是一个既尊重传统又推崇现代意识的国家,法国人信仰宗教,也热心科学,是多元文化国家,他们的口头禅就是“法兰西总是变化着的,凝固不变就是法国人的灾难。”简单的说,就是具有民族特色化。随着商品竞争的加剧和人们对个性化商品的需求日增,包装的作用也日益明显。优秀的包装设计,可以提高商品的价值,诱发消费者的购买欲,而且随着超级商场流通机制的普及发展,顾客购物靠自己选择,商品包装设计的魅力成为促进购买的重要因素。对易耗消费品来说,包装的促销作用尤其明显。

传统的理解,是指有一定地域限制的民俗形象,是传统的民俗文化和人们生活习惯方式。其形成过程受自然条件,地理位置,人们的身份阶层等方面的影响。本土化包装是传承下来的、具有地域特色的、民间开发自然物质的包装品,是在历代包装传承过程中,各地区自然材料所组成的包装形式。文字作为一种装饰手法在设计中有美化商品的意义,它应该以表现商品特性为前提。文字的装饰处理手法各异,用来结合商品容易唤起顾客的共鸣、想象和记忆,使用得当还能以巧取胜,使人感到别具一格。只要根据商品的特性进行合情合理的设计,无论结合其它形式还是单独使用,都能表现出包装个性和各种新意。 

我们伟大的中华民族有着几千年的文化遗产,传统的汉字书法本身就是一种艺术。近年来,我国不少文字作为包装设计主体的作品也获成功,特别是土产、特色礼品一类,用汉字书法作装潢,有的加上印章、古画,强烈地显示出了民族风格。我们纵览日本的包装装潢设计,可以看到书法包装在日本也颇为流行。总而言之,应该充分调动文字装饰美的功能来提高和丰富设计效果。因此,欧美的包装追求新颖而且科学性极强,特别是功能性包装,讲究商品性,通常运用彩色照片形象逼真地反映出内装物的特点,使消费者一目了然,便于销售购物。商标清晰醒目,印象深刻。大量文字图表介绍产品成分、性能,品牌名称采用简洁的特大字体;色彩运用纯度高的原色,鲜明有个性,在同类商品的陈列中有强烈的视觉冲击力,由此可看出欧美风格的包装讲究实用功能,多运用商业化的艺术手法,蕴含浓厚的商业气息。