包装设计的思考方向

商品包装能够反映出一个国家、民族的时代烙印、风俗文化、人文地理和流行元素等,所以其不仅可以吸引消费者,还可以非自觉传递某种信息。通过包装设计赢得消费者心,体现商品包装的营销功能,非自觉传递信息则是其非营销层面的功能,二者的对立统一是商品装潢立足于为消费者服务的方向。在营销思维和信息传递的博弈中,基于多元化、现代化、立体化元素的商品包装设计将成为主流,营销思维和正面信息传递相结合将成为商品包装设计发展的新方向。

商品包装主要由商标、文字、图案和色彩等不同元素组成,其设计原型和灵感来源可谓是“五花八门”,但是梳理之后不难发现,百花齐放下的商品包装设计主要是对历史、人文、地理、流行时尚等方面的综合反映。可以说,有意识主动设计的商品包装目的都是为了更好的提升营销,但并非都能把营销思维做得深入人心。商品包装设计中的营销思维和信息传递会让我们的设计工作事半功倍。当然,这需要企业进一步完善和丰富包装设计主体的元素符号,提高包装设计的信息传播能力。在包装设计的发展进程中,准确把握营销功能与信息传递、传统与现代、本土文化与外来文化、设计理念与包装符号等因素在设计创作中的互动关系,就一定能使商品的包装以生动、直接、艺术化的形象诉诸于广大消费者,从而在商品营销活动中,引导人们的消费选择,传递具有正能量信息。

包装在利用传统文化追求品位高雅的同时,注入简洁明快的流行时尚元素。我国拥有无与伦比的灿烂文化,这是商品包装设计取之不尽的源泉,但传统和现代在包装设计中并非两个对立的矛盾体,恰当的结合会获得意想不到的效果。包装设计要具备人文关怀理念,具有环保意识,符合时代潮流。以便设计和改善人与物、人与环境、人与人的关系,形成“以人为本”设计观念,将以人为本作为设计出发点,着重考虑消费者物质和精神层面的真正需求,把宣扬正确的生活观作为落脚点。如当下的人们渴望人与人之间的真情,怀念过往的蓝天白云。比如在当今市场,畅销茶叶成功的一半在于包装。包装本身具有激发消费者消费欲望的功能,这也是包装设计者的出发点。虽然有一部分商品包装仅仅是为了保护和存放,但大多数商品包装设计是自我推销的一个重要方面。在现实生活中商品包装的营销思维例子比比皆是,牛奶包装,在绿叶环绕中,奶牛自由自在地漫步,不用千言万语,消费者已接收到“散养牛”“无毒害无污染”“营养健康”等潜在信息。该牛奶包装也就起到了良好的自我推销作用,这就是包装设计中的典型营销思维。本文来源于南京画册设计公司

包装设计与商品形影不离,它不仅有储存、保护商品、方便使用等基本功能,而且成功的包装设计还可以增加商品吸引力,树立品牌形象。商品包装的视觉负载功能可谓与生俱来,一个主要的方面就体现在商品包装设计元素的更新换代中。消费者往往会接收到包装本身衍生而出的附加信息,这些信息的传递并非设计者和企业为了营销有意所为,而是信息在包装设计中的非自觉传递。显然,这种信息传递有其两面性,而我们在包装设计中需要加以鉴别。