如何做好平面设计
在做平面广告设计的时候最重要的元素就是图片和标题,如果图片是灵魂,那么标题就是它的骨骼!就平面广告而言,有75%的人只会看你的标题,而忽略内文,因此,在做平面广告标题设计的时候必须要十分谨慎!是否包含了具有新闻价值的消息 消费者总是在寻找一些新闻的事物―― a.新产品 b.旧产品的改良 c.使用旧产品的新方法 如果你有具新闻价值的消息,千万不要埋葬它。 把新闻放进你的标题里。是否承诺了一项利益点 许多有力的标题都传达了利益点――透过许多文字来描述。 如果你的系列文选活动是建立在一个强有力的利益承诺点上,为何不把它放入你的标题里面呢? 是否提出与对象相关的惊人事实 人们对令他们谅讶以及与自身相关的事实大感兴趣,而最有力的事实就是那些能够支持利益点承诺的事实。平面广告中,不同的字体会给读者带来不同的视角感受。画面的形象要素之一就是文字,因此,必须在视觉上给消费者以适当的冲击,给消费者带来美的享受,令消费者有耳目一新的感觉。这就像一个人在街上看到打扮很特别又很美丽的人时,免不了要多看一眼,之所以会多看是因为这个人有独特的地方。就如同平面广告中的文字,是一样的。把不同的字型巧妙的组合起来,给人心理上愉悦地享受,从而获得消费者的认可,这样才会在你的广告上做长时间的停留。 在现今复杂的市场中,并不是经常有机会可以让你在广告里谈到价格的。但是当你有这样的机会时,为什么不把价格放进你的标题里? 当你的标题包含了价格的时候,你便回答了消费者心中所提出的第一问题――“多少钱”? 是否对目标对象挥旗示意? “嗨,孩子们!”是这类标题的典范。 即使在专业杂志的读者群当中,也不见得每个读者都是广告产品的目标对象。以标题针对目标对象挥旗示意,是抓住消费者注意力的必胜秘诀。 另一个抓住目标对象注意力的方法则是把标题地域化――包含城市名。地域化标题等于告诉当地的读者,广告中的讯息与他们息息相关。如何做好封面设计? 在平面设计中,封面设计是一项很重要的内容,诸如一本书,即使里面的内容很精彩,但是却没有一个好的封面,那么很可能还是得不到消费者很好的反应。封面是一个需要很好刻画的封面形象,好的封面往往能让里面的内容看起来更加活灵活现。 比方说书籍的封面设计,往往包含了很多种元素,教科书还是小说还是工具书通常都能一眼分辨出来。这个“象”包罗了宇宙中的物象、现象、图像等等。封面设计在平面上运用视觉语言揭示书籍的内容或性质。用抽象的形式,使读者感知书籍的“精神”,倾心于这种“精神”。 并且永远在潜移默化地作用着所有看到它的人们。 封面设计也是作为一种装饰效果伙食艺术的设计,因此它往往也是一本书好坏的一个组成部分。 平面广告中,有文案和图案以及多种不同的形式。不管哪种形式,都是为了表达一种思想一种情感,使所介绍的商品更具有表现力。被大家所熟知的文案是通过用特殊的文字组合去表达商品的优点,而图案是通过图画更形象的阐明商品。如果这两者能够相辅相成优势互补,广告就更具有吸引力。 可是我们怎么才能做到这一点呢?首先要了解人们的阅读习惯。举例说明:一般来说,人们在一水平方向阅读时,视线是从左向右流动;而垂直方向阅读时,视线从上向下流动。我们怎么做才能图文并茂呢? 在我们做文案时,首先要区别周围的“环境”,因为广告文案主要是通过文字向读者传达作者的思想和各种信息,文案必须给人以清新的第一视觉印象才能达到传递信息这一目的。这就要求设计师在设计时要把复杂的问题简单化。在不和整个作品的风格特点相冲突的前提下化繁为简,把要表达的思想更清晰的呈现出来。 是否包含证言 证言式文选可以获得非常高的阅读率。以证言作标题是值得一试的作法。 最有效的证言是广告是由产品的一般使用者――人们能认同的使用者――现身说法所做的广告。用名人推荐会转移人们对产品的注意力,同时也缺乏可信度――除非你选择名人不仅基于他的名气,还考虑他相关的专业技能。 是否引用了他人所说的精彩词句 也如此认为。而我们发现运用这个简单的技巧,效果有如改革开放一样的所向披靡。是否提到产品所能解决的问题 这种问题/解决的形式自有文选以来便存在着,至今仍然非常有效。 许多最成功的直接瓜文选,标题都是以直截了当的手法来表现,以引发读者对解决方法的好奇心而继续下去。把品牌名放时标题里,是使消费者确认品牌是容易且最确实的方法。认为包含品牌名的标题会减少阅读率,毫无证据可言。相反的,标题包含品牌名的广告比起那些没有品牌的较易被人们记住。