创意能力的升华实现
在日常生活中,经常从新角度去审视那些易被人们忽视和遗忘的事物则会发现,那些原本平凡的事物往往会给人以全新感受。一个词语、一句话、一个情景都会使敏感的设计师产生灵感。可以说,敏锐的直觉是设计师所应具备的基本素质。直觉是一种基于观察周围事物的体验而进行思维预测的能力,好的直觉力源于对知识、经验的积累与感受。创意能力是设计师必须具备的素质。设计师能力的培养在整体上应注重设计师的思维、程序方法及软件制作等方面的训练。培养创意、创意能力,其中主要是设计直觉、感知美的能力、想象力、表现力及设计完善力等。具体来说,培养敏锐的直觉首先需要设计师保持一颗善于观察与感悟的好奇之心。只有善于心动的人,才能设计出让人心动的作品。然而,有些设计师随着年龄和知识的增长,逐渐失去了感受生活的激情,在思维感知上有些麻木,由此导致其设计作品缺乏活力。设计师应多接触一些感人事迹,增加体验生活的机会,帮别人做一些力所能及的小事,每天用写日记的方式来抒发情感。只有对生活认真地体验,才能使设计师的思维活力四射。其次,培养敏锐的直觉需要善于聆听心声。再次,直觉需实践验证。 在平面设计中,版面的构成是非常重要的。那么版面构成,我们应该遵循哪些原则呢?本文就是对应该遵循的原则做了一些简介,分别从思想性与单一性、艺术性与装饰性、趣味性与独创性、整体性与协调性这四个方面阐述,希望能对你有用。思想性与单一性只有做到主题鲜明突出,一目了然,才能达到版面构成的最终目标。主题鲜明突出,是设计思想的最佳体现。初学者可选择一个感知主题,主题可以是思想中的一个概念,也可以是视觉要素中的一个图形。其次,应在生活中留意与这一主题相关的现象,并查阅相关的资料。再次,整理分析与主题相关的视觉元素,如图形、文字、色彩、传统文化等。最后,综合各方面信息,运用直觉酝酿设计灵感,用适当的表现形式在图纸上表现对这一主题美的认识。 对于设计师来说,这一过程既是一个学习与开阔思维的过程,又是感知美的过程,同时还是一个培养设计思路的过程。设计之根本在善于发现,设计师是否有发现力决定了设计是否有创意。感知美的能力需长期系统的培养,设计者除了感受事物的形态、结构、材质、色彩等,还需透过事物表面,深入了解事物的内涵与象征,并对事物的美加以创造。实际上,设计的过程即是一个感知美并创造性地表现美的过程。而感知美的训练过程也类似于设计过程。 从平面装饰上讲,色彩的运用也不再停留于传统的理解认识上,如:食品业中,传统观念认为应多用易于产生食欲的暖色调理行设计,但如“趣多多”食品在色彩上则运用了传统工业包装设计中运用的蓝色,“怡口莲”食品也用了通常被视为有色的紫色,而“汰渍”洗衣粉却用了食品业中的桔色。这样的例子还有很多,它们一反常态的色彩理念给消费者留下深刻的第一印象,使产品品牌形象深入人心,为提高销售发挥了不可忽视的作用。除色彩因素,图形文字也是平面视觉效果中不可忽视的因素,如“趣多多”、“怡口莲”、“汰渍”等产品。人们并没有把它们所纳入工业品或食品的行列中。原因是设计者在改变色彩的同时,紧紧抓住产品原有的本质特征,在图片、图形、视觉符号等元素上准确反映了产品的信息。这是包装设计在平面视觉上取胜的原因,也是制胜的规律。 从原始意义上讲,包装首先要在生产领域给产品提供保护性功能,其次要在流通领域给产品提供便利性功能,最后要在销售领域为产品提供销售性功能。古人用竹木、陶土作为存放物品的容器,这也是原始的包装。现代商业社会,竞争日益激烈,包装要担当如此重要的功能性角色,于是不论厂家还是商家都异常重视包装形象,包装设计师也有了大展拳脚的机会。包装是使产品转化为商品并被销售的最后一道手续,它是对产品的容器及其包装的结构和外观进行的设计,使其在运输与售卖时有一个与其内容相符的外壳,具有一个完整而动人的形象,目的是适合人的需要。平庸的设计使商品黯淡无光,而优秀的包装使商品光彩照人,提高了附加值,激发了消费者的购买欲。它是无声的广告,具有明显的促销作用,最终目标是影响消费者的观念及行为,树立品牌形象,取得营销战略的胜利。产品需要包装,企业需要包装,连人也需要包装,于是“包装”这个词有了更广泛的含义,它让产品尽善尽美,它是完美的化身,它也开始带上了功利的色彩,于是开始变得不那么真实。 材料的不断变化,技术的不断更新,都使得包装设计有了长足的发展。可事实上,仔细分析一下的话就会发现,现存的包装在材料和流通方式上是多么的奢侈,当产品变成商品又变为用品出现在消费者面前的时候,太多的浪费已经产生,任何一种包装都逃脱不了变成废弃物的命运。有人主张无包装的做法,可是这又会给商品流通带来诸多问题。逃避不是办法,作为包装的设计者和生产者是否都应该想想,一方面,设计师对自己的设计要求富有个性且精益求精;另一方面,又要考虑客户的要求,进行量身定做。可以说,一切优秀的设计作品,都是这两方面相互中和的结果。设计师可作有针对性的训练,不妨首先从英文字母变形入手。具体可运用多种联想方式与图形组合形式,创意出既有内涵又形式优美的“准图形”。如字母P的变形设计:从形式上看P像一个容器,可使人联想到童年时盛放蟋蟀的罐、捕捉蝴蝶的网,以及野外追逐蝴蝶的情景。利用找共性与找差异的设计方法,发现捕捉蝴蝶的网与P的造型相似,此过程可使设计师在联想能力、图形组合能力及综合思维能力等方面得到很好的锻炼。 市场经济缩短了商品周期,生产厂家在同类商品之间的竞争也日趋白日化,价格大战迫使商家不断更新换代产品,不断地变换包装,为了打败竞争对手,有的产品甚至被包装掩盖了其真正的功能和价值。于是包装也打上文化特征,变得人格化了,但是空洞的文字表达不出产品的属性,华丽的外表掩盖不住粗糙的品质,包装在某些时候演变成了劣质产品的保护衣。回到销售性的原点为的是让消费者切实了解包装里的商品以及相关的信息,是帮助生产厂家将产品的优点充分展现出来,这要求我们设计师用心去对待每一次设计,不要用豪华的外表欺骗消费者,不要成为无良商家的帮凶。包装设计的表现通常由立体的包裹性设计与平面的装饰性设计构成。 当具有共性的商品被放在一起的时候,设计师要做的是如何凸显不同品牌的个性,这也就是我们所说的市场定位。设计师的完善能力尤为重要,其内容主要包括两个方面。其一,对设计作品的不断完善。在图形的美观方面不断尝试修改及完善,以达到视觉上的最佳效果。可以说,设计过程中的诸多变动,会导致原设计反复修改,并使设计过程复杂化。而对于这一系列问题的解决,可提高设计师的完善能力,也可使设计作品进一步升华。在设计的整个过程中,设计从初稿到定稿会有很多变数,包括设计师自身思维的转变,以及企业要求的变化。