平面设计师的思维方式

设计师个人、业内人士的言论、设计师的头衔，都不能用来定义设计。从本质上来说，设计是目的与形态的完美融合。现在，绝大部分的设计方案都和最初的目的都相差十万八千里。原因在于不正当的欲望大行其道（例如为了得奖、得到同行的赞美或吸引投资）。设计师最应该关注的是，他的成果是否是有意义的我相信很多设计师都说过自己不懂营销，很可能以前我也这样说过。大家会这么说是因为设计很具有挑战性而且非常难以量化，还可能会有人认为某些营销手段有点掉价，但这丝毫不会影响到市场营销的重要性。实际上，很多一行代码都不会敲的设计师工作也不错，他们都是从营销人员的角度去思考问题。顺便一提，设计圈最近处境尴尬。一方面，我们能看到优秀设计师和他们的作品（参见 Dribbble）。然而我却担心那些缺乏创意的人会盲目地模仿别人，做出来的东西可能看上去很好，但对个人毫无提升。另一方面，设计师圈子还有一些“思想家”，他们更倾向于在会议上对设计夸夸其谈。 设计仿佛自带光环（找不到更好的形容词了），好像我们了解得越多越没方向感（很可能我也有这样的倾向）。我想强调的是，创作或设计远比我们对它简单的定义更加引人入胜，设计师这份工作是如此创意无穷，让我们无法自拔，如果你是一名设计师，绝对能感同身受。相比之下，关于我们头衔的讨论，产品设计师、用户体验师或随便什么标签，就显得有些无趣了。后者和前者一样自私自利，只不过后者更不容易被看破。当他们的同行埋头苦干设计作品时，这些思想家却幻想他们的设计能“拯救世界”（饶了我吧）。部分设计师也会对自己定位不准。Dribbble 社区的达人太贴近实际了，而那些打算改变世界的设计师更不切实际。实际上好的设计有时跟这些关系也不是很大。我们只有密切关注手头的工作才能更贴近预期，这就要求我们充分了解客户的痛点和需求。 这似乎与上文所说的分工协作有些矛盾，但我并不是想劝你改行做营销，我只是认为营销人员的思维方式对你有帮助。最终成品可以体现设计师的设计水平，但设计不仅仅局限于此。成品实际上是多次交谈、讨论和反复修正的产物。我们真正应该关心的是什么在主导这些活动。大部分情况下，这些活动都是由直觉、高管层决策或某些愚蠢的趋势主导的（根本没有让人信服的答案）。与此同时，对其他乐手、角色或技艺的赞许也让人受益匪浅，相互理解才能有完美的演奏。这个道理也同样适用于体育竞技，运动员如果想在自己的项目取得成绩，还要大量接触其他的体育项目。不同项目可以训练不同的肌肉群，还可以冲淡整天进行一项项目训练的无聊感。 如果一个设计师像营销人员一样思考，他的心态会更开阔。他会关注这些问题：谁需要这些功能，他会用么？用户有替换选择么？这些功能对用户有什么影响？怎么增加用户关注度？产品没人气我们能做什么？诸如此类的问题。我看到过很多设计师有时对用哪种字体犹豫不决，然而他们从未考虑过如上的问题，真是太悲哀了。优秀的设计师需要把上述问题分类细化，这样才能确保每个细节的完美。 设计不是画图，要学会解决问题初入职场，根正苗红的学生通常眼高于顶，觉得没有自己出不了的图；基础薄弱的同学则较为谦卑，觉得自己一定要先把图画好。可无论怀揣哪种心态，只要将目光全部放在“画图”上，就输在起跑线了，因为你还不清楚什么是平面设计师。优秀的平面设计师在独立接手项目时，需要依据项目的设计背景（Context），客户的风格定位（Style），结合不同的设计目标（Purpose），拟定数套设计草案（Proposal），并针对最终的计划投放的应用场景（Scenario），深化方案产出最终设计结果（Deliverable）。所以，出众的平面设计师其实是在帮助客户解决他们遇到的问题，通过视觉化的图像系统搭建，实现客户的诉求。平 面设计是一个综合性比较强的专业，很多人认为做平面设计只要会几个平面设计软件就可以了，但这其实是非常错误的想法。想要成为优秀的平面设计师，不仅仅需要掌握专业的知识和技能。 很多会编程的设计师，有时既不能成为一个出色的设计师，也不是一个顶级的程序员（当然也有例外）。对大部分设计师来说，与一个专业程序员合作可能是更好的选择。我和我的搭档 Eric Shelkie 就是这种模式，我们相互协作，分工明确，充分发挥了各自的优势。少人常说设计师必须会编程，我却不以为然。当然，有一些设计师为了更贴近预期必须亲自动手敲代码。（例如，如果想实现数据可视化，很可能你最想自己亲自操作一下）。如此看来，这个说法就有些片面了。不论编程还是设计，都不是一朝一夕能掌握的技能，更不用说两者都精通了。 无论从事任何职业，梦想都是支撑你付出别常人多一倍努力都在所不惜的动力。你的脱颖而出正是在这样一天一天更多的积累当中使自己变的更加出色，而身边的人还是从前模样。梦想是初心，是你保证一往无前的动力。如果你梦想成为优秀的平面设计师，就要练就各项一套属于自己的看家本领。失去一切，也不能失去“梦想”梦想，所有人都在说，可只有少数人懂得什么是梦想，确实也拥有梦想。大多数的平面设计师选择这个行业，可能是因为大学学这个，所以就做了这个；可能是因为入职门槛低，先做着试试，结果一直干到现在；可能是有美术功底，一时兴起，便一猛子扎进来等等。可绝大多数在还未成为佼佼者之前，便丧失动力，提前退出了。小W，我朋友的妹妹，现在毕业2年，因为我朋友是一家公关公司的创意总监，所以她也选择了进入公关公司，从平面设计做起。虽然小W有美院背景，基础尚可，也对平面设计有一定了解，但她却适应不了公关公司的环境，受不了领导与客户的对他所谓的“苛求”，最终放弃了设计这条道路。 相反，我的另一个朋友小Y，从小喜欢看日本漫画，进而对日式的视觉系统产生浓厚兴趣，并一直保持关注。她自学了日语，由于家境还算宽裕，会时不时去东京看展，并且在东京穿行的每条街道都能成为她欣赏学习的资源。她的梦想很简单，就是将自己喜爱的风格在现实中予以应用。虽然在职场初期她也遇到了各种“刁难”，但她还是先学会了适应规则，现在已经成立了自己的工作室，最大程度按照自己的想法进行设计创作。