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包装设计者惟美的观念

系列法是包装中最常用的方法之一。它是在形态、品名、色彩、型体、材料、组合方式上对同一产品做出不同的包装处理,形成系列化状态,既可满足不同消费者的需求,又可避免一种商品只有一种包装形态的单调局面,从而满足顾客的审美心理需求。包装设计中要重视“实用、经济、美观”三大原则。据说这是周恩来总理于上世纪50年代对包装设计所提出的要求。随着社会经济的高度发展,人们的审美需求也得到了进一步张扬。

然而,这种需求也给包装设计领域带来了某些错误的信息,与负面的影响。当下,设计的唯美倾向还是相当突出的。有人对高层建筑的设计就有类似的质疑。一再饱受非议的月饼包装,设计者惟美的观念,不能不说亦是原因之一。想当年,气压水瓶曾风行一时,但眼下已销声匿迹,就在于它的设计虽美观而不实用,只能被淘汰。包装设计,只有在实用、经济的前提下,美的设计,方显实际的价值。
  
仿古法是将一些古老的、有一定代表意义的,今天仍然有一定的社会功利价值的事物,在包装品上再现。以引起人们对远古先祖的思念,对往昔生活的眷恋和对现实生活的逆反与批判心理。总之,设计色彩崇尚简约与和谐的把握。言及的第一个“三”,是指在包装设计的范畴内,特别对初学者而言,要学会对造型、文字、色彩等三元素的运用与处理。它是仿照生物的形象、结构、功能、色彩、材料、质地、效果来设计包装品使包装品具有生物的形态与结构,特性及相似性,从而给消费者以生命、活力、生机等感受,激发消费者的购买欲望、实施其购买行为。先说造型。它关及到点、线、面、体。平面设计自点、线始,终于面,成于“形”。而建筑、工造,乃至服装等,还波及于“体”。

建筑的体面堆砌与空间分割,产品的造型、服装的款式都有“体”的要求,即长与宽,以及它的深度。谈到文字,平面设计运用多,但并不排除在“体”上的运用。譬如服装设计,自不必说,建筑上也有它的位置。然而说到文字这个元素,使我忧虑的倒是而今在“洋”潮中,某些年青朋友搞设计时更爱拉丁体。拉丁体,我并不反对。然而,有的海报设计全然洋文,不见汉字,就有待商榷了,特别是因为这种设计的受众往往并非洋人,乃中国大众,这就不禁令我费解。至于色彩,这是包装设计中不可或缺的重要元素,它于感官最刺激。据说,当我们观察一个物象时,映及眼睑的首先是“色”。在视觉20秒后,大脑方知物的造型,进而才使人得出对物的一个完整印象。可见在包装设计中要绝对器重对色彩的研究与运用。
  
由于时代的变迁和价值观念,审美意识、心理需求、生产工艺、运输方式、装卸手段,包装材料和技术的更新人们有时刻意追求简洁明了有视觉中击力的包装。逆反法是对现行的或历史的包装品色彩、材料质地、结构、形态、文字、图形等内容进行否定。然后利用相对立的色彩、材料等使包装品具有新颖性和情感冲击力。