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现代包装的发展趋势

     每一个人都可以判断美与丑,和谐与冲突的差异, 这种能力有别于知识性的思考,可称为“形象思维”。我们对于环境事物的感觉经验,都是源于过去的接触积累。 即使不经肌体接触,也能判断它的软硬,粗细,轻重,冷热……尽管因生活背景, 学习经验各异,但经过不自觉的归纳, 秩序化的本能,多数人内心深处沉淀的感官经验,完全相似。成功的设计者,就是利用“形象思维”来思索点,线,面的构成, 设计推演出有效的唤起美感经验的作品。 排版设计尤为如此。因此,每一个人都可以判断美与丑,和谐与冲突的差异, 这种能力有别于知识性的思考,可称为“形象思维”。

    国外的纸质包装盒应用非常的广泛,外国人很喜欢采用纸质作为各种物品的包装盒,我们喜欢看美剧、英剧的朋友可以发现,在超市,菜市场,早餐店大家都是抱着很简单的牛皮纸包装袋。伴随着国家经济、文化市场的刚性需求,中国印刷业在改革开放30多年来取得了长足的发展,整体规模已居全球第一。近年来我国每年进口印刷设备甚至高达25亿美元左右,包装盒印刷行业蓬勃发展。但随着互联网+ 时代的到来,国内经济环境的变化,包装盒印刷行业正逐渐步入寒冬。传统的包装盒印刷行业在材质、工艺、生产、销售上的问题,也不断暴露出来。
    包装设计是内在产品的外在反映。产品的包装在具备保护功能的作用外,借助图形、色彩、文字等视觉元素,给消费者创造一个美的视觉形象,以不同的形式表现和宣传产品的特点和功用,帮助消费者认识产品,刺激人们的视觉,任何设计脱离了美观都算不上是优秀的设计,很多时候一款包装设计只要做到了好看这一点,就能让很多人喜欢,因为仅仅把设计做好看,就已经可以甩开市面上很多的包装了。
    包装设计一般除了要对标识进行推广之外,其实也需要有一个符号,让他有更个性更明确的创意表现出来。不过在选择符号这个策划方案的时候,一定要是那种不需要有任何多余的解释就能够进行解读的。近年来品牌包装设计公司越来越多,究其主要原因便是因为这类产品具备许多其他标志所不具备的优势,品牌包装设计类型多样,能够适应多种创造的需要。
    在设计构思之前,有必要对产品及与产品相关联的一些情况作个调查和准备工作,调查内容通常可有以下的一些项目与内容: 有关产品的各种资料(如原材料、产品的质量、用途、性能及价格等等);商标牌号(是否名牌或是较有名气);商品属性;销售对象;商品档次;产品销售地的风土人情; 产品纵、横向比较情况(主要是指产品的质量及改进的情况);包装容器的材料、大小尺寸、外形等; 生产厂家的历史、所在地的风情特点等; 同类产品包装及装潢的情报资料;了解生产厂家对产品包装的构想与喜好。
    包装包含产品的名称,这是最基本的,但取名字亦有科学,能贴近消费者心理的好名称定能打动消费者,原先软饮料的名称大多直接,以描述产品口味和形态质感的居多,但三得利公司推出的系列饮品在名称上花费了一翻功夫,“酷力水”原本只是普通的软饮料,但怎一个“酷”字了得,配合动力火车的动感演绎,直入“新新人类”心灵,张扬的个性毕露无疑。推而广之,PDA产品、移动通信产品亦是如此宣传,可是乐坏了“新新人类”和“飘一代”们。在这一层面上,产生观点、个性的共鸣是带动销售的关键,认准目标消费群还不够,挑起他们的欲望才是高手所为。
    包装设计师在为某一品牌的特定产品设计包装时,需要调查了解消费者是如何购买这类产品的,以确保证消费者不会在产品样式或资讯层级上留有疑问。始终需要铭记的是,不管是从认知还是心理角度,色彩都是沟通的第一要素,其次是产品形状。文字固然重要,但扮演的是辅助性角色。文字和排版是强化性要素,而非首要的品牌传播要素。