新的品牌理念价值

既然你花了这么大精力去搞这件事儿，就应该在落地后，衡量自己的努力为公司带来了什么价值。关键词的定义，需要结合着产品定位，品牌故事，使命与理念。比如：菜鸟的品牌重塑的新使命和理念是：菜鸟是价值链共赢的生态中枢，是以数据驱动和社会化谢童的智慧物流平台；菜鸟以流动的数据、高效的协同创造万物生机，助力世界未来。 总的来说，优秀的关键词，应该是可以贯穿成一句话来描述自己的产品，一般能体现出产品的定位、市场缺口、自身亮点等方面。既然我们明确目标，也定义了品牌核心的关键词，接下来就需要将听起来抽象的词，多维度的渗透到不同场景，让用户感知且认可新的品牌理念。 中国历史上本来就不象西方那样确立过高扬理性的“语言的中心地位”，所以即使没有经历西方那样完备发展的“扫荡文化遗产的传统价值”的“机械复制时代”，中国同样可以沐浴着全球化浪潮中的欧风美雨，欣然接受这个当代文化向视觉文化转变的事实。生活在都市中的人们被光怪陆离的形象的海洋淹没了。在家里他看电视，看到的是形象；出门去他坐车，公交车车体广告是形象；他逛商店，橱窗设计也是形象；他舒展一下视力向远处望，触目所及全是形象。语言是思维的工具，他用语言思考，他用语言交流，但他得到的信息80%以上来自形象。而现代都市正在纵容他的这种视觉依赖性。他仿佛回到了混沌未开的时代，越来越靠一双眼睛获取信息。只要给他形象，作为一个生活在当代文化中的人他就会如鱼得水。用语言思考的环节正在被忽略。品牌渗透一般可以从三个维度进行：产品（包含设计）、运营、社会责任。 很多项目效率低，都是由目标不明确导致的，各部门有自己的想法，每个人有每个人的梦想，就算你出了再好的方案，也总有人停留在主观层面的「我觉得怎么怎么样」。因此，制定一致且合理的目标，各部门的劲儿就能往一处使，评判标准围绕着是否符合目标，这样品牌重塑的工作才能高效进展。因此，他们从新使命中，提取出本次重塑的核心关键词：智能、数据、物流、协同。从而指导着他们的整个品牌重塑落地方案。 比如：全球购，两年前做了一次品牌升级，原因是品牌的认知度低，很多买家就算买了他们的东西，也感知不到，以为自己买了天猫国际的。因此，他们的品牌重塑目标是：提升品牌识别度和记忆度。总的来说，品牌重塑/升级的目标，是给公司带来利润为最终目的，同时，制定明确的目标能够提升工作/合作效率，同时最终价值也更好被量化。广告无疑是一种站在时代的风头浪尖上的文化现象。它当然不可能逃脱当代文化整体走向的制约。而作为一种推销手段，它又必须制造“艳俗”形象以满足视觉快感，从而迎合受众急剧膨胀的“消费主义意识形态”。如此这般，广告大师如奥格威们曾经反复强调的文案的重要性就不可避免地遭到了削弱。就大多数电视广告而言，假如你按下遥控器的静音钮，你一样可以看明白它们想要贩卖的是什么。就平面广告来说，语言也一样受到了形象的巨大的挑战。