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优秀的企业画册也有创意,好的创意不只属于杂志广告。好的创意契合画册表现战略,在什么中央都表现画册主题,一本好的画册就是一部优秀的电影,故事的制造,节拍的控制,画面的抢眼等等,都很考验导演的水准。画册的架构,就是电影的架构。有好的架构的画册,就如电影有了节拍,女人有了身体,画册有了“起、承、转、合”。好像好的时装样式,要新不要旧。比照国外著名同行,同胞差距好大。优秀的企业画册有过瘾的版式,优秀的企业画册一定有一个好的“导演”
  
现代企业的团队作战,在企业画册里很少取得表现。好的版式会留意对历史的继承关系。好的版式会吸收国际化的方向:留意留白,吸纳国际化的元素。优秀的企业画册在表达企业文化时,会发明出一些共同的集体图片。许多企业愿意花很多钱在产品研发上,而展现在画册上的却是劣质产品;没有主题的提炼,那葡萄还是葡萄,酿出的不可能是有品位的葡萄酒,画册是机械的陈列,不是展示或者表现,更不是表达。提炼主题是筹划画册的第一步。主题是对品牌开展战略、企业形象战略、营销战略的提炼和领悟。

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