明亮度越大，画面越强烈；明亮度越小，给人的感觉越柔美。以红绿灯为例，红色鲜艳，波长最长，具有警告和禁止的功能。黄色的波长次于红色，也能起到警告警示的作用。绿色则给人一种安全、轻松的感觉，所以适合放行。色彩本身并无美丑好坏，关键在于如何搭配、如何表现。当前很多商业品牌在设计时，都会选择橙色作为基色，可展现出年轻活力。若与绿色搭配，则显得欢乐有趣。实际设计时，多会选择两种或多种颜色搭配，当然每种颜色的比例分配、位置安排十分关键，直接影响到审美效果。以茶具为例，人们首先想的是古色古香，以及其中蕴含的文化，所以设计时可以紫砂壶为主体图，添加底色的话，紫砂壶适宜选择素描，然后配以浅黄、浅棕色，既显得厚重，又带有怀旧情怀。若底色设计为红色、黑色，作品就失去了内涵，审美效果也会大大削弱。 图形是由点、线、面等基本元素组成，也是平面设计的基础。设计师在考虑审美时，通常会以视觉冲击力、艺术功能性和秩序美作为重点，一方面，图片要准确传达信息，富有创意，能够让人眼前一亮；另一方面，在结构布局上要体现出层次感，兼具商业和艺术两种功能。从大量优秀的设计作品中不难发现，有些作品仅有一个简单的图形，有些作品则是几个同样或类似的图形组合而成，但都能起到异曲同工之妙。在此主要从这一角度着手，展开分析。单数图形会使人有种孤单警惕的心理，复数图形则有团结安定之意，两者并无孰优孰劣之分，在不同场合，它们起到的效果也不同，关键在于设计师怎么创新，如何设计搭配。

 

平面设计多用于商业，这就要求选择色彩时，除了考虑色彩搭配规律，以及与人心理之间的关系，还要和市场联系起来，开展市场调查，了解消费受众的心理。成年人在情感上、生活经历上都和儿童迥然不同，前者更喜欢含蓄的颜色，后者由于思维逻辑能力较弱，对鲜明生动的事物容易接受，所以颜色适合选择红绿等艳色。文字是平面设计中的另一元素，也是人们获取并理解信息的重要载体，它本身就具备传递思想文化、促进沟通交流的功能。就商业广告而言，只用文字其实也可以将所传达的信息表达出来，但正常表达显然需要花很大篇幅，在这个快节奏的社会中，不能给人一种视觉上的冲击感，也就无法吸引消费者。所以在平面设计中运用文字，有其内在的规律可循，除了准确地传递信息，还要考虑其他方面。首先，文字风格要合适。众所周知，汉字博大精深，历史悠久，单单书法就有众多流派，用于平面设计时亦是风格迥异。由于篇幅有限，平面设计切忌无用之物，每个细节都有深意、都有用处。机械类广告给人的感觉是“重”，如何用文字表现出来呢？常用手法就是加粗字体，显得文字有力度，而且字体尽量简洁规整，才有那种机械感。比如各大电脑品牌，戴尔、惠普、联想等，都适合设计为稳重挺拔风格。但女性化妆品相反，给人的感觉是“轻”，且要体现出一种清新、清凉感，文字宜设计为柔美秀丽风格，比如温碧泉、珀莱雅、相宜本草等品牌。若涉及到儿童玩具，或者运动休闲产品，应体现出趣味、活力，有一种奔放和热情夹杂其中，此时字体就应设计为活泼有趣风格，比如特步、贵人鸟、361度等品牌。而传统艺术品、民间工艺等适合选择古朴风格。其次，文字要便于识别，富有个性。如果平面设计中的文字可识度过低，连文字都无法辨认，消费者自然不会产生感兴趣，文字的功能性也没有体现。所以说平面设计有规律、有限制，文字设计的确有很多变化，但不论什么风格，何种字体，都必须保证文字可识，这是构建视觉审美效果的大前提。美的定义很抽象，对汉字来说，本身就有美感，若把汉字拆开，或对其结构进行重组，对其线条加以修饰，甚至增减笔画、利用谐音都能起到出人意料的效果。本文来源于南京画册设计公司

 

视觉冲击除了图形文字，与颜色也密不可分。色彩能够反映出人们的心理和情绪，如图4，采用了黑、红、金黄三种颜色。其中，黑色具有庄重感，红色则体现的是活力，金黄色可以理解为网站的荣耀。当眼睛获取信息后，色彩对情绪影响很大，即便是面对同一事物，随着色彩变化，也会令人发生情绪上的变化，从而影响到审美观。从色彩角度分析，红色比较鲜艳，表示活力、热情，容易让人联想到火焰、花朵；蓝色比较抑郁，表示孤独、严谨，容易让人联想起校服等；绿色则偏向于环保、清新，易让人联想到树叶、草原等；白色给人的感觉是圣洁、单纯，代表物有雪、白云等；紫色则给人一种高贵感，比如紫罗兰。从色彩纯度分析，纯度越高，给人的感觉越强烈震撼；相反，纯度越低，给人的感觉越安静温和。从明亮度的角度分析，红色随着颜色亮度增减，也会有紫红、大红、朱红、暗红之分。而现代广告设计如失去了个性、新颖性，很难存活，所以优秀的设计师都会通过反复琢磨、多次修改，如图3。此外，文字内容也不容忽视。在大多数平面设计作品中，图片占的比重最大，文字主要其辅助说明、画龙点睛的作用。所以，文字设计需结合整体，配合主题内容和图片而设计，最终看的是整体效果，而不是纯粹的文字效果。如图4所示，某网站的标志是一个精心设计的“诚”字，除了该字的字意，此设计多传统书法和现代设计的融合把握得恰到好处。既有传统的厚重，又有现代的活跃，会使消费者看过后觉得很舒服，能够理解网站所要表达的诚信经营的深意，而且从心理上也会很有安全感。