画册设计艺术手段和方式
创艺享设计认为做好一本品牌画册设计,必须有系统的策略思想指导,有优秀的创意支撑,有美观大方的设计表现,三者缺一,都无法做出一本好的画册设计。然而,我们却发现,很多画册设计都停留在了设计上面,这是画册设计设计的大不幸,有企业不重视的原因,也有设计公司未能尽责的原因。对于我们来说,很难想象一本没有策略指导的画册设计如何说服目标客户。我们的中小型企业大多数仍处于品牌文化建设的初级阶段,在实施品牌形象架构的过程中,企业容易将品牌形象,尤其是视觉形象简单等同于品牌文化,品牌文化建设流于形式而缺乏实质性内容。宣传画册的设计方向和设计风格是否和企业整体战略保持一致,在市场和消费者心目中是否建立起风格统一,特色鲜明的形象和个性,是宣传画册设计成功与否的核心衡量标准。企业品牌文化的视觉传达设计通过造型,色彩,题材,风格,内容等不同艺术手段和艺术方式,产生强大的艺术感染和心理震撼力,刺激人们的视觉感官,视觉设计的节奏,韵律和秩序产生视觉的赏心悦目,通过美好的感官刺激形成深刻的记忆,从而产生预期的视觉传达目的,是企业形象的完整和直观的表述,以及企业品牌文化准确和概括的传达。 纵观目前的设计市场,以盲目追求精美视觉效果为核心的现象仍然占据了很大比重。大多数设计公司在与企业洽谈合作时,只以精美的作品代表自身实力,却鲜有对企业透彻的了解、对行业深入的探寻以及对受众广泛的调查。而更为严重的是,很多企业并不了解核心问题的所在。当一批画册没有得到良好的反馈时,企业往往认为是设计水平的不足,更换设计公司后却依然没有改观,由此陷入重复浪费与收效甚微的怪圈。 宣传画册是一种高度概括性的以传统纸张为载体的信息传播方式,以其独特的平面视觉设计语言表达出企业品牌文化。它承载企业文化、价值观和理念,以及企业的变化发展,文化的演进。我们很多企业在建立品牌时往往对品牌形象认识不够,常常将品牌与品牌形象分割开来,其主要表现为:企业对内在质量的认知远远大于对外在形象的认知;对广告和包装的认知远远大于对品牌,品牌形象的认知;对有形资产的认知远远大于对无形资产的认知;对个人形象的认知远远大于对品牌形象的认知;对个人文化的要求远远大于对品牌文化的建设。那么,究竟何种画册设计才是为客户所接受,并真正起到推广、传播、宣传等媒介作用的呢?有着多年画册设计经验的豪禾印务认为,关键点在于把握画册设计的实质性,即画册是一种营销手段,而并非单纯的美学展示。在与乙方合作进行的画册设计项目中,许多企业都存在这样的苦恼:明明拥有精致美观的视觉效果,消费者的反应却很是冷淡;抑或是将所有的信息详尽罗列,却仍让合作商看得一头雾水,不能正确找到所需信息。以上种种,不仅使画册失去了应有的作用,也使企业蒙受了直接或间接的经济损失。 “为客户的客户而设计”,“正确传递产品价值”。这是豪禾在画册设计领域的核心观点,也是所有企业与设计方必须认识的关键所在。通过细致入微的调查规划,制定出缜密的营销方案,再辅以最适宜受众心理的设计手段,通过以上三点,让产品价值清晰明了地传递给受众,才是画册设计的终极目标与奥义所在。诚然,良好的视觉效果是优秀画册设计必不可少的元素,它承载着企业(品牌)的形象,同时也关乎受众的心理体验。然而,仅有视觉上的成功是远远不够的——画册不是画展,它是一种传播媒介,一种企业展示实力、推销产品、吸引顾客与之达成合作的重要营销手段。而既然是营销,就必须以企业的客户为设计对象,以正确传递产品价值为设计目标,在符合对象诉求与达成设计目标的基础上兼顾美学,方能使画册发挥其最大的作用与价值。画册设计中起到的作用在于:线是划分界面的主要因素,起到协调统一的视觉美感,线的作用是形成一定的比例;线的另一个作用就是引导界面视觉流程的重要因素,线是具有方向性的,总是能牵动人的视线运用;线在点与面之间起到协调的作用,并且可以平衡界面;最后线也是可以有疏密程度的,这种变化可以依据透视规律搭建立体空间等。