如何塑造商品包装与品牌形象

虽然包装设计的好坏不等于企业的好坏，但是消费者都会有先入为主的概念：如果一个企业连包装设计都不重视，哪会重视产品的质量？举个栗子：你去买一款礼盒包装，打算准备去送给领导或同事，首是吸引你的是包装外型及形态，然而你打开包装的内部，确发现包装的内部产品与包装的外在不太相符，或者说产品的品质没有你像和哪么好，这个时候你就会犹豫了。正如，我们去相亲一个女孩，首是看得是颜值，然而我们在实际的交流接触过程中，发现从女孩子的谈吐，言行举止，发现不是我们想象中的那样，并不是与我们心中想象的相符。所以包装设计的品牌塑造尤为重要。 品牌塑造，是指给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动。品牌塑造是一个系统长期的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容。现代生活中“包装”几乎无处不在。这是商品社会发展的必然结果。在日常生活中，消费品的多种多样使我们有了更多的选择。也正因为如此，被选择对象所呈现出来的突出的个性面貌就变得极为重要！ 为品牌塑造的文化是否合适，一般有两个标准。首先这种文化要适合产品特征。产品都有自己的特性，如在什么样的场境下使用，产品能给消费者带来什么利益等。其次这种文化要符合目标市场消费群体的特征。品牌文化要从目标市场消费群体中去寻找，要通过充分考察他（她）们的思想心态和行为方式而获得。只有这样，品牌文化塑造才容易被目标市场消费者认同，才能增强品牌力。 一般来说，设计师在设计表现上，应该有更多的发言权，客户对设计的销售力，或许有更多的预判。争执谁对谁错不是目的，双方的目的都要回归设计为产品品牌和销售的服务上，让产品销得旺、让品牌深入人心这才是目的。对！这就是设计师和客户（甲方）共同认可的、评判设计作品的客观标准！这个标准不求全面，因为不是设计评选大赛，但求准确和实效，因为这是设计师和客户的共鸣点。经过多年的摸索研究，我发现并总结了设计作品好不好，有两个衡量标准：第一个标准就是好卖——购买理由清晰有力；好卖，要看消费者需要不需要，在市场上有没有竞争差异和优势，购买理由要清晰有力。这里考验着我们对购买理由的提炼和表现。品牌顾问要提醒、帮助客户提炼清晰、有销售力的购买理由，并且设法表现在设计中。同时，购买理由要值得被信任，要找好信任背书。第二个标准则是好记——品牌符号鲜明喜人。好记，要看能不能让消费者记住，继而产生偏爱甚至忠诚，品牌符号鲜明喜人。为此，我们要提高品牌的辨识度和传播力，让消费者一见倾心，喜爱上这个品牌。 而商品包装设计的系列化形象在品牌的整体形象塑造、传播过程中更是起着关键的作用。对于一个成功的品牌形象的确立，同样发挥着巨大的作用。包装设计系列化的直接作用就是加强了消费者对产品、品牌的印象和扩大了产品的销售额和销售影响，包装设计系列化表现是现代包装设计中较为普遍应用的一种表现形式。品牌系列化包装是采用色彩，图形或文字、造型的局部变化，而整体统一的设计，将多种商品统一起来，形成“家族式”的一种设计方法。使消费者一眼便能识别产品的品牌，从而树立起品牌的形象，使商品整体形象感增强，令人印象深刻。品牌系列化包装的基本特征是采用变化统一的规范化包装设计形式，从而使不同品种的产品形成一个具有统一形式特征的群体，以商品群为单位达到提高商品形象的视觉冲击力和记忆力，强化视觉识别效果的目的。